O Movimento Baía Viva é uma Organização Não Governamental que visa abordar, a partir de atividades de educação ambiental, a situação dos ambientes vulneráveis à poluição e ameaçados de destruição ambiental, tais como: praias, lagoas, rios, mananciais, baías), destacando-se as suas potencialidades e vocações, na perspectiva da construção de um outro modelo de desenvolvimento com base na economia de baixo carbono e de uma economia ecológica e a garantia dos direitos ambientais das populações tradicionais (pescadores artesanais, quilombolas, indígenas e caiçaras). O Movimento Baía Viva, fundado na década de 1990, é a principal voz da sociedade civil na defesa deste ecossistema e de seus povos que, em função da intensa poluição ambiental, tem tido seus direitos sociais, culturais, econômicos e ambientais violados.